(網(wǎng)經(jīng)社訊)延續(xù)了一個月的618大促終于落下帷幕，京東、天貓等平臺陸續(xù)發(fā)布618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。截至6月18日23:59，2024年京東618成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長超200%，超5億用戶在京東618下單。天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點(diǎn)，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍，88VIP新增會員人數(shù)同比增長65%。
不過，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截止6月18日下午17點(diǎn)，618大促抖音達(dá)人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。交個朋友和東方甄選排在第10和第11位，瘋狂小楊哥排在第17名。超頭主播跌出直播帶貨銷量前十，這真的是史上最難的一屆618嗎？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2024618/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥分析道：
1.這說明存量市場競爭階段，擁有幾萬億規(guī)模的電商平臺增速不斷放緩，大促也無法很好地拉動GMV的快速增長。另外GMV本身已經(jīng)無法很好地贏得資本市場和幫助吸引商家的關(guān)注，公布GMV意義不大。為了爭奪增長有限的用戶，各大電商平臺只能更為注重用戶的需求，并采取相應(yīng)的措施獲取用戶的認(rèn)可和持續(xù)消費(fèi)。
2.超級主播目前來看，對電商大促的影響有限。這與他們本身的體量有關(guān)，也與消費(fèi)者更重視商品而非主播有關(guān)。消費(fèi)者購物更加理性和明智，超級主播對消費(fèi)者購物行為的影響在減弱。
3.首先，電商大促仍然能夠刺激需求，提振消費(fèi)。其次，大促能夠讓商家集中銷售商品，加大庫存出清和提升新品銷售效率，了解用戶需求也有利于商家加大新品的研發(fā)力度。最后，大促對于平臺及社會、商家在物流效率、技術(shù)體驗、服務(wù)水平、組織管理、流程優(yōu)化等多個方面都屬于峰值測試，有利于在大促的峰值和壓力下得到提升和出現(xiàn)創(chuàng)新。
